Por qué la sostenibilidad ha dejado de ser el centro del discurso en la moda

El titular —«How sustainability fell out of fashion»— apunta a un cambio de zeitgeist, pero el material disponible no aporta cifras ni ejemplos suficientes para demostrar que la industria haya abandonado el asunto. Y ahí está la primera contradicción: la sostenibilidad puede desaparecer del discurso antes que de la cadena de producción.

Para quienes compramos ropa, diseñamos una imagen o intentamos separar la tendencia de la decoración para redes, la noticia importa por una razón sencilla: cuando una palabra deja de vender titulares, también puede dejar de presionar a las marcas. O puede convertirse en algo menos vistoso y más operativo. La diferencia no es menor.

Del manifiesto a la cuenta de resultados

La moda tiene una relación incómoda con sus propias promesas. Durante años, la sostenibilidad ocupó paneles, notas de prensa y moodboards con la misma facilidad con la que ocupaba las perchas. El problema es que el discurso no siempre venía acompañado de información verificable sobre materiales, trazabilidad, durabilidad o reparación.

El titular del Financial Times no permite afirmar por sí solo que exista una retirada generalizada. No conocemos, a partir de este paquete de evidencias, qué empresas han cambiado de estrategia, qué inversiones se han reducido ni qué mercados estarían marcando el giro. Conviene no confundir una tendencia editorial con una radiografía completa del sector. La viralidad también fabrica espejismos.

Lo que sí aparece en otras referencias es una formulación más sobria: republica.com presenta la circularidad como una vía para competir, bajo el enfoque «Del residuo al negocio». El matiz es revelador. La sostenibilidad deja de plantearse como gesto moral y pasa a medirse por su utilidad empresarial. Menos manifiesto, más margen. Menos eslogan, más logística.

La feria como prueba de realidad

También se anuncia que Texworld Apparel Sourcing Paris reunirá a finales de agosto a más de 1.000 expositores internacionales. Ese dato no demuestra que la sostenibilidad haya ganado o perdido peso, pero sí recuerda dónde se decide buena parte del asunto: en el abastecimiento, los tejidos, los proveedores y las condiciones concretas de fabricación. La pasarela puede cambiar de silueta en una temporada; la cadena de suministro no funciona con ese ritmo de scroll.

Para el consumidor, la consecuencia práctica es incómoda. Ya no basta con que una prenda aparezca asociada a palabras como «consciente», «circular» o «responsable». Esas etiquetas deben traducirse en comprobaciones: qué promete exactamente la marca, si explica el material, si ofrece información sobre el origen y si la prenda parece diseñada para durar más de una foto.

Qué conviene comprobar antes de comprar

Mi criterio es poco glamuroso, por eso suele funcionar. Primero, separar la información concreta del vocabulario aspiracional: una afirmación sin detalles no es una prueba. Segundo, valorar la prenda por su uso real —proporciones, combinaciones, resistencia y frecuencia con la que se integrará en el armario—, no por la sensación de estar participando en una campaña.

Tercero, desconfiar del péndulo. Que la sostenibilidad pierda espacio en la conversación no convierte automáticamente en fiable todo lo que la sustituya. La industria puede pasar del activismo visual a la eficiencia comercial sin resolver sus contradicciones. También puede esconderlas mejor.

El veredicto, con la evidencia disponible, es prudente: no hay base para afirmar que la moda haya abandonado la sostenibilidad, pero sí para vigilar si la está desplazando del escaparate al departamento de operaciones. Si ocurre lo segundo, quizá sea menos espectacular y más útil. Si solo cambia el lenguaje, estaremos ante otra silueta de archivo del marketing: reconocible, fotogénica y perfectamente vacía.